スポーツやアウトドアにおけるウールの需要の構築

ザ・ウールマーク・カンパニーの製品開発およびマーケティング戦略の重要な焦点は、スポーツおよびアウトドア市場​​におけるオーストラリア産メリノウールの需要を拡大することです。

ザ・ウールマーク・カンパニーは、これらの市場の大手メーカーやブランドとのコラボレーションを強化しています。 現在、多くのブランドがコレクションにウールを取り入れていますが、この繊維の需要はさらに大きく成長する可能性がまだあります。

この分野のブランドと関わる重要な機会は、ミュンヘンで開催される世界最大のスポーツおよびアウトドア見本市であるISPOで、2年間の新型コロナウイルス関連の中断を経て11月に再開された。 1,700 を超える出展者と 170 か国から 40,000 人の来場者が集まりました。

持続可能性とイノベーションが展示会の最大のトピックでした。 そこでは、スポーツ用品業界の中でも、特にアウトドア部門が持続可能性に関して先駆者であることが明らかでした。

天然、生分解性、再生可能な繊維であるウールは、環境への影響を最小限に抑えた衣類の生産を求めるブランドにとって最適な選択肢です。 この繊維は、通気性、温度調節、弾力性、防臭性などの優れた性能特性も備えており、これらの市場にとって理想的です。

ISPO におけるザ ウールマーク カンパニーのスタンドは、「メリノ ウール」というキャッチフレーズに裏付けられた、ザ ウール ラボの「耐久性」スポーツ パフォーマンス テーマを中心に構築されました。 決して止まらない繊維。

ウールマーク カンパニーは ISPO 見本市にブースを出展し、同社のスタッフが多くの大手ブランドの製品開発および調達スタッフにオーストラリア産ウールの自然の利点を宣伝することができました。 多くの生産的な会議が開催されました。

AWIヨーロッパ製品マーケティングマネージャーのレベッカ・ケリー氏は、ブランドとの会話は前向きで、ウールにとってチャンスに満ちていたと語った。

「初めてウールを検討しているブランドや、商品の重要な部分をウールが占めているブランドで、アウターやウエスト下などのさらなる革新を求めているブランドなど、幅広いブランドからウールに多くの関心が寄せられました」 」とレベッカは言いました。

「幅広いブランドのウールに大きな関心が寄せられました。」

– Rebecca Kelley 氏、AWI ヨーロッパ製品マーケティング マネージャー

「持続可能性はブランドにとって重要な考慮事項であり、再生不可能な素材の削減と代替に向けた動きが進んでいます。ショーではウールが全体的に強い存在感を示しており、私たちは影響の少ない調達において戦略的繊維としてウールを中心に据えることで前進を続けています」残念ながら、一部のブランドは「グリーン洗濯機」に引き込まれがちです - たとえば、リサイクルされたポリエステルとポリアミド繊維は今や一般的であり、ウールを同じパラダイムに当てはめるのは簡単ですが、出発点が大きく異なる 2 つがあることを忘れてしまいます。ポイント。

「私たちは、合成繊維が石油から作られているのに対し、ウールは100%天然で再生可能で生分解性の繊維であることをサプライチェーンと消費者に啓蒙するよう継続的に取り組んでいます。私たちの「化石燃料ではなくウールを着よう」キャンペーンは、このことに対する意識を高めるのに役立ちます。 、ISPOで話を聞いた多くのブランドがこのキャンペーンについて言及しました。

「健康とフィットネスに対する人々の意識の前向きな変化がこの分野の発展に貢献している一方で、不安定な世界経済情勢により、消費者が購入できる可処分所得が減少しているため、ブランドは小売業界に若干の不安を感じています。長いリードタイムもブランドにとっては問題です」 ; 機敏性やオンデマンドを活用する能力が妨げられます。」

ISPO におけるザ・ウールマーク・カンパニーのブースには、同社の社内技術チームが共同開発した最新のウール技術革新の一部も含まれていました。 写真は、ISPOで議論するAWIヨーロッパ製品マーケティングマネージャーのレベッカ・ケリー氏です。

新しい技術や機械の継続的な開発のおかげで、スポーツやアウトドアの市場ではウールのチャンスが数多くあります。 ウールマーク カンパニーは、ISPO での立場を利用して、ウールに関する最新のイノベーションのいくつかを促進しました。

たとえば、シームレスなガーメントニットやフラットニット技術の台頭により、ブランドはメリノウールを使用して機能性を向上させ、サプライチェーンにおける環境への影響を軽減し、新たでエキサイティングな機会を推進しています。

「新しいものではありませんが、これらのプロセスはメリノウールのアパレルでテクニカルで機能的な衣類を生産しており、このプロセスは過去数年間で普及しており、現在では市場にはより多くの選択肢が存在する段階に達しています」とレベッカ氏は語った。

「シームレスな横編み技術は、ベースレイヤーの衣類だけでなく、広範な中間およびアウターレイヤーの衣類の製造にも採用されています。」

– Rebecca Kelley 氏、AWI ヨーロッパ製品マーケティング マネージャー

ニットの多用途性を利用して、衣服をゾーンに分けて設計し、着用者の内部および外部のさまざまな機能的ニーズに応えることができます。 ニット素材と織物素材を組み合わせたハイブリッド衣類も人気です。

「ボディマッピングを使用した新しいパターンが開発されました。これは、衣服のさまざまな領域を、体の対応する部分の形状、動き、機能要件に合わせて構築できるようにする設計手法です」とレベッカ氏は語った。

履物におけるメリノウールは、繊維の高性能特性が消費者に自然な優位性を与え、成長が見られる別の分野の一例です。

「履物におけるウールの成功は、繊維の自然な特性だけでなく、パフォーマンスを助ける方法で構築できる能力にもあります」とレベッカ氏は付け加えた。

ISPO のウールマーク カンパニーのスタンドは、ウールマーク パフォーマンス チャレンジの受賞者のプレゼンテーションの背景としても使用されました。

ISPOのザ・ウールマーク・カンパニーのスタンドで、ザ・ウール・ラボの「エンデュランス」テーマのウール見本を眺めるブランドと小売購買チーム。

ISPO でのザ・ウールマーク・カンパニーのブースの焦点は、ショーで発表された The Wool Lab 調達ガイドの「耐久性」のテーマでした。

このガイドでは、スポーツやパフォーマンス、特に長距離ランニング、登山、サイクリング、セーリングなどに使用される、世界最高の市販のテクニカル ファブリックと糸 95 種類を紹介します。 この範囲には、ベース層、中間層、外層に適した生地と糸が含まれています。

「Endurance」テーマは、The Wool Lab の 2024 年春夏シーズン全版を構成する 6 つのテーマのうちの 1 つです。

約 12 年前の初版以来、The Wool Lab は世界の繊維産業にとって重要なツールとなり、世界中でオーストラリア産ウールの需要と使用の増加に貢献しています。

「ウール ラボは、ブランドの素材戦略にインスピレーションを与え、サプライ チェーン内で強力な関係を築くのに役立ち、それによってウールの需要が増加します。」

– Julie Davies 氏、AWI ゼネラルマネージャー、プロセッシングイノベーションおよび教育拡張

「毎シーズン、私たちはザ・ウールマーク・カンパニーの世界的なサプライチェーン・ネットワーク（世界中の品質重視の紡績業者、編み手、織業者）に連絡を取り、最新の生地開発を調達しています」とAWIのゼネラルマネージャー、加工革新および教育拡張のジュリー・デイヴィスは説明しました。

「これにより、最高のテキスタイルと糸の見本を厳選した調達ガイドが作成され、デザイナーやバイヤーはThe Wool Labを通じてメーカーに直接注文できるようになります。」

The Wool Lab の 2024 年春夏シーズン完全版には、6 つのテーマと合計 336 個のスウォッチが含まれています。www.woolmark.com/thewoollab を参照してください。

この記事は、AWI の Beyond the Bale マガジンの 2023 年 3 月号に掲載されました。 記事の転載は奨励されています。